《福布斯》近日發布全球品牌價值百強榜單。位居在此榜單前25名的公司中，多數來自科技行業，蘋果、微軟以及谷歌包攬前三甲席位。蘋果品牌價值約為1242億美元，是二名微軟的兩倍。福布斯的數據顯示，在過去的一年中，蘋果品牌的價值增加了19%。

    在過去的13年中，蘋果推出了iPhone、iPad、iPod和iTune等不同類型的產品，由此可以看出，蘋果自身強有力的品牌和創新產品也改變了四種產品的行業狀況。

    如今，隨著蘋果推出智能手表和智能支付系統Apple Pay，因此，蘋果未來可能還將改變整個手表行業和金融支付行業的狀況。在截至今年9月底的這一財年中，優質產品的高價格也推動了蘋果的運營利率增加到33%，而且這一財年的自由現金流也高達500億美元。

    相比較而言，在福布斯全球前100個具價值品牌排行榜上，微軟則位列蘋果之后，而排在二位。微軟品牌價值約為630億美元，增加了11%，這主要得益于該公司正在向移動領域轉型。

    微軟近期成功從PC和軟件授權業務模式向云服務轉型。此外，微軟也在平板電腦和手機領域產生了一定的影響力，不過，在這些新型領域，微軟還需要花大力氣摒棄自身品牌在這些領域內的不利局面，這樣才能追趕那些先進的廠商。

     在福布斯全球前100個具價值品牌排行榜上，谷歌排在三位，目前該公司品牌價值約為566億美元，增加了19%。谷歌是一家以搜索為主要業務的公司，但是，廣告業務卻給谷歌帶來了豐厚的收益。

    在過去的一年中，谷歌品牌創造的扣除利息和稅收之前的利潤為160億美元，而且也成為科技領域獲得廣告營收多的公司之一。魯賓斯泰恩聲稱：“一家公司如果擁有一個著名的品牌，那么用戶就更能信任這家公司，谷歌目前面臨的問題就是信任問題。”

    福布斯根據近三年的盈利，并根據品牌在各個行業發揮作用的盈利比率（例如，奢侈品和飲料行業的比率較高，而航空和石油公司的比率較低）等來初步評估一個品牌價值，然后再考慮過去三年的平均市盈率與這些盈利的比值，終確定公司的品牌價值。

    福布斯此次評選出的全球高品牌價值的100家公司遍布15個家和地區的20多個行業，其中美公司占到一半以上，其次來自德（9家），之后的分別是法（7家）和日本（5家）。與此同時，在這100家公司中，科技公司有16家，其中11家排在前25位。

    在福布斯剛選出的全球高品牌價值的100家公司排行榜上，Facebook品牌價值漲幅大。數據顯示，Facebook品牌價值為237億美元，目前在榜單上位列18，這種漲幅主要得益于Facebook擁有大量的活躍用戶，盡管該網站的年輕用戶數量下降，但在截至今年9月底時，Facebook的單日活躍用戶數量已經達到8.64億。今年三季度，Facebook營收增加了59%，其中廣告營收就占到了總營收的92.5%。

    與此同時，亞馬遜的品牌價值也大幅增加了45%，達到214億美元，在上述榜單上居24位。SAP以207億美元的品牌價值排在25位。排在前10位的科技還包括IBM（品牌價值479億美元，位列5）和三星（品牌價值為350億美元，排在8位）。