在今年的“超級碗”比賽中，廣告也是一個重頭戲。在比賽過程中，現場和電視機前的觀眾可能會看到三星的存儲芯片和處理器廣告。這并非來自體育場內，而是位于2英里(約合3.2公里)外的一個巨型顯示屏上。三星將圣克拉拉芯片制造業務總部大樓的上面兩層改造成為30x300英尺(約合9.1x91米)的數字廣告牌。除了從“超級碗”的賽場可以看到之外，從英特爾總部也可以看到這塊廣告牌。 

　　在過去40年中，三星的半導體業務一直在嘗試追趕英特爾。英特爾目前仍是全球一的芯片廠商，從某些方面來看甚至比以往更強。目前，英特爾為全球99%的服務器和95%的筆記本提供芯片。但過去幾年中，三星已逐步發展成為穩定的市場二大廠商，并控制著快速發展的存儲芯片行業。(英特爾于1985年就放棄了這一業務。)目前，兩家公司首次開始覬覦對方的客戶。 

去年底，英特爾宣布將投資多55億美元，在大連建廠，重新啟動現代化存儲芯片的生產。英特爾CEO科再奇(Brian Krzanich)在去年11月的投資者電話會議上表示：“這或許是幾年內我們對英特爾工廠的一批存儲芯片投資之一。”三星芯片制造營銷高級總監凱文·洛(Kevin Low)表示，三星正利用“先進的技術”制造兩個系列的服務器芯片。這意味著三星將啟動與英特爾的競爭。他表示：“我們正主動進軍這一領域。理由顯而易見。” 

三星拒絕對與英特爾的競爭置評，而英特爾也拒絕對本文置評。 

當PC仍是主要的計算和上網設備時，三星和英特爾的優勢可以互補，雙方可以共同發展。然而在移動時代，預先支出的制造費用變得非常龐大，而新設置產品線也將帶來風險。市場研究公司IDC分析師施恩·拉烏(Shane Rau)表示：“過去幾年，我們正走到關鍵時刻。而這一趨勢仍在加速。” 

據市場研究公司IHS估計，配備新制造設備的芯片工廠成本高達到100億美元。大部分投資將被用于機器設備。然而，這樣的設備將在5年后過時。如果相關公司仍希望保持競爭力，那么還需要更新換代。與此同時，設備廠商希望由少數供應商提供更多的終產品，好是將不同的芯片模塊融合在一起。這帶來了更大的壓力。 

對于這些問題，三星正試圖發揮自己的優勢，代工由蘋果和高通設計的芯片。凱文·洛表示，三星已簽訂一些服務器芯片的代工合同，但他拒絕透露客戶的詳情。英特爾在進軍移動芯片市場時遭遇了困境。去年，該公司芯片業務營收同比下降2%，而三星則同比增長20%。 

IHS分析師萊恩·杰里奈克(Len Jelinek)表示：“以往，英特爾擁有龐大的研發預算，任何公司都無法帶來挑戰。”但三星的預算投入帶來了真正的競爭。 

這并不意味著，英特爾很容易被擊敗。在服務器和PC市場，英特爾的優勢正越來越強大。科再奇去年11月表示，通過與美光的合作，英特爾正在提供由存儲芯片制造的硬盤，這提升了利潤。英特爾還在開發一種全新的存儲芯片，其存取速度遠超當前的閃存芯片。 

IBK證券分析師Lee Seung Woo表示，未來大的問題在于，是否有一家公司能為物聯網時代做好全面準備。“當物聯網開始興起時，所有芯片廠商都希望為此開發一切產品。我并不認為，它們能夠從零開始，在對方擅長的領域實現超越。” 

目前，英特爾和三星的研發支出均超過每年120億美元，并嘗試開發速度更快、尺寸更小、更高效的芯片。(三星研發預算中的一部分也被用于屏幕顯示技術。)科再奇表示，英特爾正計劃推出新的移動芯片和調制解調模塊，大幅減小過去10年此類芯片的時延問題。而三星的目標則是在芯片銷售領域超過英特爾。三星邏輯芯片業務負責人Kim Ki Nam表示：“很難預測我們何時能實現目標。我們仍有較大的差距。英特爾是一家優秀的公司。”但無論如何，三星已經制定這樣的計劃。